On y est : Adieu les montages Word hideux réalisés par Béatrice, gérante d’un petit supermarché à la campagne. Ils laissent désormais leur place à des affiches 100% artificielles, 100% non-intelligence-non-biologiques laissant transparaître une maîtrise inexistante de la création visuelle. À la différence près que cela se veut désormais + rapide, – chère et + professionnel (mais sans le professionnel pour le faire).
Résultat ? Une giga daube qui ne s’adapte pas à un marché. Daube qui ressemble à 1 milliards d’autres daubes réalisées par d’autres Béatrice dans d’autres secteurs d’activités qui ne veulent pas payer pour de la com’.
Bref, aujourd’hui on parle intelligence artificielle et graphistes. Est-ce que les créatifs seront bientôt grands-remplacés par l’IA ?
L'IA menace-t-elle réellement la création ?
Changement technologique rapide
Novembre 2022, ChatGPT arrive gratuitement mais sans accès à internet. Aujourd’hui, il a accès à un puit de savoir inimaginable mais pas seulement. Petit à petit l’ia générative s’est faite une place dans notre quotidien et ce, de façon presque silencieuse. Évidemment tout a commencé lorsque n’importe qui a eu la possibilité (gratuitement) de générer des images, la première tendance étant celle de recopier des photos dans le style d’Hayao Miyazaki connu pour son studio d’animation Ghibli.
Cependant nous sommes en 2026 (à l’heure où j’écris cet article), cela ne fait donc même pas 5 ans que l’ia est arrivée dans les mains du grand public. Et pourtant, on sait que 25 à 40% (environ) du contenu publié notamment sur les réseaux sociaux est généré par l’ia. Avec des projections atteignant jusqu’à 70% pour les prochaines années.
Le résultat est sans appel, l’ia générative (image mais également textuelle) s’est d’ores et déjà imposée dans nos sociétés.
Des clones sans saveurs
Cependant malgré son omniprésence, l’être humain est toujours capable de dicerner la création artificielle de la création biologique. En tout cas lorsqu’il est doté de bon sens et d’esprit critique ce qui est loin d’être à la portée de tous… AHEM !
Mais revenons-en au graphisme (parce que c’est quand-même mon sujet) Nous les avons toutes vu passer, et nous les voyons encore. Ces déchets visuels sans âme créés par des types sans talents et qui ne veulent pas se reposer sur celui de ses contemporains. Parce que oui, le talent se monnaye sinon toutes les entreprises s’appelleraient « Resto’ du Cœur » ! Sauf que ce n’est pas le cas, la charité c’est bien, mais ça ne rempli pas le frigo.
Des typographies identiques, généralement sans empattements accompagnées de teintes chaudes et légèrement brunâtre caractéristiques de cette ia générative. On en peut plus ! Oui c’est gratuit, mais non ce n’est ni Beau, ni fonctionnel pour une image de marque.
"Tout le monde peut créer" alors que non (mdr)
Avec des outils aussi puissants dans les mains, ne nécessitant qu’un prompt pour dégager un résultat, tout le monde s’est mis à « créer ». Mais le mal est fait, et seuls les créatifs (quasiment) voient le problème. Comme toute compétence, la création visuelle ça se travaille, se peaufine avec le temps. Donc forcément, voyant des moutons se ruer sur l’ia générative, laquelle se permet de réaliser des visuels bancales, ne respectant aucune règles du graphisme, et bien ça donne la rage !
Parce que comme le disait le typographe David Jury, « Les règles doivent être brisées mais jamais ignorées ». Malheureusement pour ceux qui l’utilisent et les graphistes, l’ia ne connait pas ces règles et y dérogent sans connaissance de cause…
L'IA au service du créatif !
Adobe : Un leader qui s'adapte au marché
Pour répondre à cela, Adobe a déjà bien cerné les limites de l’ia générative. C’est d’ailleur une entreprise qui a tout intérêt à ce que l’intelligence artificielle ne remplace pas ces métiers (dont les graphistes), puisqu’ils sont ses principaux clients. Ce leader mondial dans le domaine a donc décidé de protéger ses créateurs DE l’ia et de doper ses créateurs À l’ia.
Des créatifs dopés à l'IA
Adobe est dans une démarche d’assistance à la création. Commençant à implanter de l’intelligence artificielle dans ses différents logiciels de création.
Cela se traduit par exemple dans la sélections d’objets complexes tel que des cheveux (photomontage), dans la transcription automatique et synchronisée (montage vidéo) ou encore des ajustements automatique lors de changements de mise en page (édition).
On se retrouve donc non pas avec des graphistes grands-remplacés, mais plutôt avec des graphistes plus rapides, plus performants, ne négligeant ni leur savoir-faire, ni leur créativité.
L'intelligence artificielle n'est pas "intelligente"
Parce qu’utiliser simplement et bêtement de l’ia générative, même en temps que graphiste cela ne donne rien. Ou en tout cas rien d’exploitable sur le plan professionnel. Il y aura toujours un idiot fini qui s’émerveillera de créer des images inutiles et dont la qualité laisse à désirer. Ce que je sous-entend par-là, c’est qu’à travers des prompts l’ia ne se trouve pas dans la tête des créatifs. Par conséquent, elle ne peut rivaliser avec l’inventivité de celui-ci.
Conclusion
Finalement, l’ia est une source de savoir incommensurable (quand elle ne se trompe pas ou n’invente pas carrément des infos), mais ne possède aucune once d’intention créative, de responsabilité visuelle, de culture graphique vécue et encore moins la conscience des contraintes réelles d’un projet. Elle produit mais n’arbitre rien, or le métier de graphiste commence précisément là : dans le choix, la retenue, la cohérence et la vision d’ensemble.
Donc à moins que cela soit pour votre plaisir personnel que des créer des visuels laids. Je vous en conjure, pour votre bien et le bien de votre entreprise, rien ne vaut l’expertise d’un professionnel.
