Un logo, aujourd’hui, est souvent perçu comme l’élément central d’une marque. Et de fait, beaucoup pense que logo = identité visuelle. Donc on le commande, on le valide… et on pense que le travail est terminé alors que c’est une erreur.
En gros un logo ne créer pas d’univers, ne structure pas un discours et ne garanti aucune cohérence entre les support d’une entreprise. Donc dans cet article, je vais t’expliquer ce qu’est une identité visuelle et pourquoi un logo seul est inutile au possible…
Un logo seul n’est au mieux que la signature d’un ensemble graphique !
Une identité visuelle c'est quoi ?
1_Les couleurs
Les couleurs constituent le socle d’une identité visuelle. Celle-ci se définit (généralement) par une palette de 2 ou 3 couleurs principale accompagnées d’une palette de couleurs secondaires pour enrichir sans nuire à la cohérence de l’ensemble.
Tout cela permet de maintenir une COHÉRENCE (trèèèèès important, j’insiste) entre les supports et mais également d’installer une atmosphère. Parce qu’un rouge cerise ne va pas évoquer la même chose qu’un vert forêt.
Un des meilleurs exemple étant aujourd’hui la marque Coca Cola. En effet, si l’on parle de boisson rouge elle sera l’une des première à nous venir à l’esprit. Et celui-ci porte avec lui l’identité de la marque et l’ambiance qu’elle veut transmettre à travers sa communication (énergie et convivialité).
2_Des typographies
Les typographies quant à elles, structurent le discours (elles ne servent pas qu’à faire jolie).
En principe, on retrouve dans une charte bien construite une typographie principale ainsi qu’une secondaire. Cet ensemble permettant de hiérarchiser les infos à lire sur un support. (pour info le sens de lecture occidentale étant de gauche à droite ainsi que de bas en haut. Au delà de ça, un choix de typographie plus ou moins grasse ou extravagante peut impacter ce sens de lecture !)
Sachant qu’il n’est pas nécessaire de sélectionner 2000 typographies pour une charte graphique, autant préférer la sélection d’une police possédant plusieurs graisses différentes ainsi que des italiques.
Un exemple qui n’est pas des moindres, je vais vous évoquer le cas du New York Times. On a un ton institutionnel et très sérieux transmit avec une typographie à empattement encadrée dans une hiérarchie extrêmement rigoureuse ! Donc en ce qui la concerne, cette typographie incarne presque à elle seule la ligne éditorial du journal.
3_L'iconographie
L’iconographie regroupe tous les éléments graphiques qui accompagnent le message à transmettre. Qu’il s’agisse de pictogrammes, d’illustrations ou encore de motifs. Leur style est défini notamment par la couleur, le niveau de détail et les proportions instaurées par la charte graphique.
Elle permet donc une lecture immédiate grâce à une reconnaissance rapide et elle permet ainsi de rendre plus fort l’identité visuelle de la marque.
Le meilleurs exemple que j’ai sous la main ce les miens de pictogrammes ! Des effets crayonnés les rapprochant de l’illustration pour un effet self-made (désolé pour l’anglicisme). Vous retrouverez quelques exemples un peu partout sur ce site internet 😉
4. Le style d’images
Quand au style d’image, il est souvent négligé alors qu’il est pourtant déterminant. Il permet de montrer comment la marque se perçoit et veut se faire voir.
Que ce soit la couleur, la luminosité, l’angle de vue, les sujets représentés ou même le traitement (filtres, grains, retouches), cet ensemble créer une ambiance reconnaissable et appuie ainsi l’identité de marque.
Pour terminer je vais vous parler du cas Apple (normalement vous connaissez). Des mises en scènes minimalistes grâce à des fonds neutres et des visuels épurés au maximum. Le seul élément notable sur leurs publicités étant le produit qu’ils mettent en avant. Ils se débarrassent de tout le superflu pour ne garder que l’essentiel : Ce qu’ils veulent vous présenter (et vendre).
Conclusion
tous ces exemples montrent un chose simple qui est qu’une de ces marque ne se repose que sur son logo. Elles reposent sur un système visuel complet en mettant l’accent sur des tons, ambiances et mises en forme constituées par tous les éléments vus précédemment.
C’est précisément ce qui fait la différence entre une marque reconnaissable… et une marque interchangeable.
