Le graphisme est partout autour de nous. Il fait partie intégrante de la communication et tout le monde l’utilise aujourd’hui : dans la rue, à la télé, sur les réseaux, sur vos boîtes de jeux vidéos, livres et même vos commandes de Bijoux moelleux caramel chocolait payés au prix fort pour satisfaire vos proches. Et on est bien content lorsque l’on achète un livre bien travaillé avec un beau visuel, un choix de papier qualitatif etc…
Et ce, malgré son langage qui se fait vieux. Langage hérité des affichistes et typographes (entre autres) qui ont d’ailleurs eux leurs lettres de noblesse (même si ce n’est pas le sujet), on retrouve encore aujourd’hui et peut-être même plus que jamais cette ambivalence entre manipulation digne de Satan et secret pour devenir grand entrepreneur à succès.
On va donc voir pourquoi il est autant décrié (à tort ou à raison) et pourquoi d’une certaine façon il nous protège.
Pourquoi est-il remis en cause ?
Individualisme
Il est évident qu’aujourd’hui, chacun prêche pour sa paroisse. Pour me prendre comme exemple, je vais essayer de vendre mieux que d’autres mes compétences et services au même titre qu’un coach sportif ou qu’un menuisier. Cette volonté de vouloir « montrer au monde » notre meilleure facette (ce que l’on retrouve d’ailleurs sur les réseaux sociaux), c’est exactement ce qui met le public sur ses gardes.
Publicité de masse
Monsieur Moyen ne sera pas sur ses gardes à un instant T, nous sommes bien d’accord. Personne ne cri au scandale ni ne doute de tout à chaque fois qu’il voit une affiche dans la rue. Cependant, avec un mélange entre omniprésence de la communication dans nos vie et guerre commerciale sous-jacente, nous obtenons comme résultat Monsieur Moyen qui se retrouve dans une position de proie à la manipulation, qui pousse ensuite à la consommation.
Pyrrhonisme permanent
Par extension, le fait d’être assaillit d’informations écrites par n’importe qui, fait forcément « douter » de ce qui nous est transmi (surtout quand on retrouve tout et son contraire sur un même sujet). greenwashing, infographies biaisées et marketing politique également; à bon entendeur…
Apologie du laid uniformisé
Au delà de tout ça, il est également remit en cause par une certaine frange de la population (votre serviteur compris) qui retrouve des logos uniformisés qui se ressemblent tous. Du graphisme « contemporain » et « abstrait » qui ne ressemblent à rien et qui ont abandonné toute notion de Beau. Pour quelque chose que l’ont retrouve partout autour de nous au quotidien sauf si on vit dans la forêt, vous conviendrez que c’est problématique.
En quoi il te protège ?
Physiquement
Tout d’abord, nous allons nous rediriger au plus pragmatique : la signalétique.
Oui, t’orienter correctement quand tu visites un musée, c’est déjà pratique. Cependant, créer un code de la route pour se mouvoir en ville sans écraser des piétons ou se faire écraser soi-même, c’est pas mal en terme de prévention et protection.
Financièrement
Comme dit précédemment, chacun prêche pour sa paroisse pour vendre ses services et produits. C’est également un point positif, car avoir une bonne image de marque, c’est une sécurité financière !
Consommation
Parlons de la façon dont on gère nos finances, car oui, nous utilisons notre pognon en fonction aussi de ce qu’on a sur un packaging. Vous voulez acheter des yaourts mais vous ne savez ni lequel prendre, ni lequel est le meilleur pour votre santé ? Eh bien figurez-vous qu’il y a tout un tas de règles à respecter aux producteurs quand à ce qu’ils doivent indiquer sur la liste d’ingrédients de leurs produits ! Y compris vis à vis de la provenance du produit en question. Admettons que la sur-réglementarisation ne rend pas le tout plus transparent, mais pour quelqu’un qui veut faire attention c’est déjà ça (par exemple, vous pourrez vous renseigner notamment sur la différence entre l’inscription « lait français » et « lait 100% français », car il faut faire attention au sens de chaque mot).
Accessibilité
Par extension aux mentions indiquées sur des produits, une bonne mise en forme permet de rendre des données lisibles et accessibles. L’illettrisme visuel que l’on peut retrouver sur certains sites internet rendent la navigation absolument indigeste et contre-intuitive… Coucou l’URSSaf !
Conclusion
Pour terminer cet article, on peut pour ainsi dire que si le graphisme rebute certains autant qu’il en rassure d’autres, c’est parce qu’il touche à ce que chacun perçoit instinctivement et parce qu’il a un impact direct sur notre façon de vivre et de percevoir le monde. Il touche au Vrai, au Beau et au Fonctionnel.
Néanmoins, il joue un rôle de garde-fou dans nos sociétés et nos quotidiens qui sont, il est vrai, saturés d’informations. Quand il est bien fait, il nous protège, nous informe, et nous fait gagner du temps (si précieux à nos existences éphémères).
